作家：程婷婷

剪辑：程婷婷

勾通：丁国杰（上海中创产业立异推敲院高等副院长）

首图着手：齐集

时长：12min

编者按

笔据宇宙主要国度对化妆品的界说来看，化妆品主要指的是作用于面部、皮肤等东说念主体部位起到清洁、珍爱和好意思化等作用的日用化学品。笔据不同使费力能，化妆品阛阓时时可分为护肤品、洗护家具、彩妆品、香氛香水等四大细分阛阓。在全球绿色环保转型、科技高速发展的趋势布景下，催生化妆品行业新的变化，如可不时性好意思妆主见、男性护肤好意思妆、个性化好意思容、社媒导向型滥用者等等。中国化妆品阛阓流程近几年的发展，成为全球第二大阛阓，同期，娇傲出一批有实力的国货物牌，推动化妆品出海进度。

全球化妆品过甚细分阛阓限度与后劲

全球化妆品阛阓韧性强且后劲浩荡。笔据Statista数据，全球化妆品阛阓限度在资格2020年的大幅下滑后，2021年速即回升，到2023年更是创历史新高达到6256.8亿好意思元，体现了全球化妆品阛阓的强盛增长韧性。据Statista预测，2024年全球化妆品阛阓收入将达6461.6亿好意思元，瞻望2028年将增长至7367.5亿好意思元。另据Euromonitor数据，瞻望2023年至2028年间，全球化妆品阛阓限度将以2.8%的复合年增长率增长，2028年将比2023年增多844.2亿好意思元。笔据艾媒计议的数据，2018年至2028年全球化妆品阛阓收入年复合增长率为3.6%。诚然，在具体阛阓限度和增速方面存在数值互异，可是国表里各大金融推敲机构基本看好阛阓出路，详细测算赶走娇傲，在接下来的五到十年间，全球化妆品阛阓仍呈现较快增长态势，阛阓后劲浩荡。

图1 2018-2028年全球化妆品阛阓增长情况

图源：Statista数据库

从细分阛阓来看，护肤品阛阓限度最大，彩妆阛阓增速最快，洗护阛阓迎来新的发展机遇。护肤品阛阓是限度最大的细分阛阓。护肤品看成平淡照应的基础家具，滥用群体基数较大，不时占据化妆品阛阓的头部地位。据Statista统计，自2011年至2023年，护肤品占全球化妆品阛阓的比重一直高于30%，到2023年比重进一步高涨至40%，达1812.4亿好意思元。同期，跟着滥用者对健康和秀逸的日益追求，抗衰、好意思白、防晒等功效护肤主见的兴起，以及男性护肤签订增强，全球护肤品阛阓仍将保持增长态势。彩妆品阛阓是频年来增长最快的细分阛阓。Statista数据娇傲，全球彩妆阛阓已汇注三年保持快速增长态势，在2021、2022年和2023年，全球彩妆阛阓的增速分袂为11.57%、15.26%和11.57%，2023年增速更是越过化妆品阛阓增速（7.53%）4个百分点，阛阓限度达1038.2亿好意思元。Statista预测，2024年全球彩妆阛阓限度将达1084.1亿好意思元，到2028年可达1288.9亿好意思元，在往常几年仍将保持快速的增长势头。洗护家具阛阓迎来新的发展机遇。现时，滥用者对照应的需求逐步从脸部照应转向全身照应，同期对洗护家具的需求也朝着专科化、详细化、多元化等标的进阶升级，催生出洗护家具阛阓发展的新机遇。据Fortune Business Insights数据，2023年全球洗护发阛阓限度995.2亿好意思元，瞻望2024年可达1069.1亿好意思元；2032年将达2134.7亿好意思元，预测期内年复合增长率为10.4%。

从国度和地区来看，好意思国如故全球最大的化妆品阛阓，而中国事全球第二大阛阓。好意思国事全球最大的化妆品阛阓。据Statista数据娇傲，2023年好意思国化妆品阛阓限度为978.1亿好意思元，并将不时增长，瞻望在2028年将达到1103亿好意思元。另据Euromonitor的数据，2023年全球化妆品零卖总数为5642.2亿好意思元，其中，好意思国零卖额远超其他国度，为断层第一，达1168.3亿好意思元，占全球化妆品零卖总数的比重达21%。在好意思国阛阓，护肤品和护发财具是滥用者购买最多的品类，彩妆品类顶用于面部的彩妆家具，睫毛膏、眼线笔、眼影等眼部彩妆家具和口红等家具也备受滥用者怜爱。中国事全球第二大化妆品阛阓。笔据Statista数据，2023年中国化妆品阛阓限度达671.8亿好意思元。Euromonitor的数据也娇傲，2023年中国化妆品零卖总数为772.4亿好意思元，占比14%，是全球第二大阛阓。在中国阛阓，护肤品占据阛阓主导地位，其中面霜和保湿霜是最受接待的家具，同期对彩妆类家具的需求也显耀增长。此外，日本、印度、巴西三国在2023年阛阓限度分袂达到459.6亿好意思元、305.4亿好意思元，245.6亿好意思元，成为全球化妆品阛阓的引颈者之一，往常阛阓可期。

全球化妆品行业发展趋势特征

1、“白皙好意思妆”等可不时性好意思妆主见兴起

在全球倡导绿色滥用的大环境下，在亲肤的化妆品规模，滥用者越发怜爱带有绿色环保、可不时性属性的家具。“白皙好意思妆”（所谓“白皙好意思妆”指的是合乎要素无害且零添加、不作念动物践诺与不含动物要素、不危害环境和可不时环保等四大范例的好意思妆家具。）等滥用主见兴起，引发化妆品行业的绿色变革。笔据Brand Essence Market Research预测，白皙好意思妆在2020年至2027年的年复合增速将达到12%。另据Statista预测，全球自然化妆品阛阓限度瞻望从2023年的129.3亿好意思元增长至2028年的199.1亿好意思元，增幅高达54%。

对于化妆品企业来说，除了在坐褥样式引申节能减排的绿色化校正，更伏击的是在家具要素和家具包装方面扫尾绿色环保。在家具要素方面，秉承自然和有秘要素成为伏击趋势。除了旧例的芦荟、薄荷叶、马齿苋、鼠尾草、北好意思金缕梅等植物索求物要素外，益生菌要素和海藻索求物等新兴自然要素也逐步被应用于护肤品中。全球第一大好意思妆集团欧莱雅会团，近几年来不时领略自然要素化妆品阛阓，先后收购了Youth to the People、津尔氏Thayers Natural Remedies和伊索Aēsop三大以自然原料为主要要素的品牌，加大对自然要素化妆品阛阓的布局。在家具包装方面，随性鼓舞使用可不时包装材料和包装的轮回愚弄率。化妆品包装主要使用塑料制成，陪伴化妆品逐步成为平淡必需品，塑料包装带来的环境稠浊问题也越发严重。好多化妆品企业从滥用端最先，建立“空瓶回收贪图”，提高包装的回收愚弄率。据好意思妆头条不都备统计，欧莱雅、雅诗兰黛、上海家化、林清轩、资生堂、宝洁、科蒂、润百颜、欧舒丹等闻明化妆品企业品牌均启动过空瓶回收贪图。也有的企业，选拔从包装材料最先，愚弄生物基塑料、海洋再生塑料、PCR可降解材料、植物纤维等材料制作环保包装。如2023年，雅诗兰黛和爱茉莉太平洋两家国际闻明品牌接踵官宣“将开采可回收包材”，扫尾可不时发展主张。

2、男性护肤好意思妆阛阓成蓝海赛说念

现时，男性愈发留神个东说念主样貌仪表，从使用基础的洗护清洁用品到接受护肤品和彩妆品，男性化妆护肤的飞腾正在逐步造成，极地面推动了男性化妆品阛阓的发展。据Statista数据娇傲，2023年全球男性好意思容阛阓限度为847亿好意思元，同比增长6%，瞻望到2028年将冲突千亿好意思元达到1153亿好意思元，具有遍及发展出路，被以为是下一个蓝海阛阓。嗅到男性化妆品阛阓的商机，各大国际大牌运行霸占赛说念，抢先推出男性护肤和彩妆系列家具，诱骗了部分男性滥用者。同期，也娇傲出一批专攻男性好意思妆阛阓的品牌，如好意思国男士照应品牌Lumin、英国的BAZ&CO、中国的左颜右色等。

3、高技术赋能好意思妆产业立异升级

全球科学本事的高速发展，不仅普及了化妆品研发身手，还为滥用者的个性化好意思容护肤大开了新通说念。AR和VR本事等千里浸式本事，常被用于为客户提供假造商店和购物体验等有野心，提高客户参与度，加速滥用者购买决策。基因检测本事，能从分析遗传特征和皮肤特色的角度，为开采量身定制的个性化护肤家具提供有劲撑持。AI本事，可扫尾在线假造试妆、智能皮肤分析、皮肤健康监测等，匡助滥用者选拔最合适的化妆品和定制个性化护肤有野心。3D打印本事，让化妆品从想象到包装更具个性化，为滥用者提供了更多的选拔。

4、社媒导向型滥用者增多

酬酢媒体期间，化妆品行业将各大社媒平台看成品牌营销的伏击宣传渠说念，激励滥用者的购买理想。而事实上，照实有更多的滥用者通过社媒平台了解化妆品新品牌和购买新家具。据亿动告白传媒Madhouse数据娇傲，在好意思国阛阓，有42%的彩妆滥用者受社媒影响购买家具，66%的客户通过社媒平台上发布的明星代言或网红主播（KOL）种草而了解到新品牌；在日本阛阓，超90%的日本彩妆网购滥用者通过社媒平台了解家具信息；在东南亚阛阓，以印尼为例，超90%的Tiktok用户在看到KOL种草我方心爱的家具后会选拔购买。

我国化妆品行业近况

1、阛阓限度逐年增多，高端护肤阛阓和国货彩妆领略亮眼。跟着我国住户滥用水平的提高，我国逐步成为全球第二大化妆品阛阓，且阛阓限度逐年增多。笔据国度统计局数据娇傲，2014年至2021年，国内化妆品零卖总数呈现稳步上升态势，在2021年达到最高值4026亿元。尽管在2022年化妆品零卖总数有所下落，但在2023年又再度回升，以5%的同比增速再度创下新高，达到4142亿元。不外，同前几年的两位数增速比拟，2023年的增速彰着放缓。

图源：《2024年中国化妆品行业阛阓出路预测推敲叙述》

从细分阛阓来看，护肤和彩妆如祖国内化妆品阛阓的主力军，分袂占比60.51%、21.34%。一是护肤品东说念主均滥用较低，高端阛阓加速浸透。2023年，我国护肤品阛阓限度为2817.95亿元，同比增长1.97%，2019至2023年年均复合增长率为3.57%。但我国护肤品东说念主均滥用水平远低于发达国度。笔据Euromonitor数据娇傲，2023年我国护肤品东说念主均滥用金额为28.2好意思元，同期韩国、日本、好意思国、英国、德国、法国等国的东说念主均滥用金额分袂为111.2、108.8、82.6、65.8、63.0、59.8好意思元，循序是我国的3.9、3.9、2.9、2.3、2.2、2.1倍。频年来，东说念主民生流水平显耀提高，高端护肤阛阓的占有率也随之逐年上升。笔据Euromonitor数据娇傲，我国高端护肤阛阓份额已由2018年的34.1%上升到2023年的47.1%，冉冉接近人人护肤品的阛阓占有率。

图源：《化妆品&护肤品行业分析》

二是彩妆阛阓呈现积极增长态势，国货彩妆备受怜爱。数据娇傲，我国彩妆阛阓限度从2019年的452亿元增长至2023年的585亿元，年均复合增长率达6.66%，其中2023年国货彩妆阛阓限度同比增长13.2%。笔据好意思妆网发布的《好意思妆爆品制造器》叙述，新锐国货彩妆品牌在2024年速即崛起，阛阓领略亮眼，国货物牌主导2024年上半年彩妆销售额前十。

2、入口远超出口，彩妆出口力度大。一是入口远超出口，但交易逆差逐年裁汰。据中国海关数据娇傲，2021年我国好意思容品或化妆品及护肤品的入口额达到202.87亿好意思元，同比增长17.07%，自2021年后入口额运行下滑，到2023年入口额同比下落19.76%，降至144.27亿好意思元。同期，我国化妆品出口额逐年高涨，从2021年的25.04亿好意思元涨至2023年的37.34亿好意思元。但与出口额仍有不小差距，2023年的化妆品交易逆差为106.93亿好意思元，较2021年的177.83亿好意思元交易逆差比拟，减少40%，国产化妆品出海仍有较大发展空间。

图源：《化妆品&护肤品行业分析》

二是彩妆出口占比近半。据中国医药保健品收支口商会发布的《RECP化妆品阛阓推敲叙述（东盟篇）》娇傲，2022年我国化妆品出口以彩妆为主，其中，粉、眼用化妆品、唇用化妆品等彩妆类出口金额为11.5亿好意思元，占出口总数的41%，主要出口国度为好意思国、英国、印度尼西亚和日本。据日本入口化妆品协会统计，2022年日本从中国入口彩妆类家具较上年增长近44%。而这主要收货于，国内化妆品供应链日益锻练，以及跨境电商在全球各地的无为布局，让更多国产彩妆得以走上国际阛阓的舞台。在出海的彩妆品牌中，既有在国内已具有一定影响力的完好日志、花西子、毛戈对等，还有径直在国际阛阓孵化的新品牌，举例深耕东南亚的菲鹿儿、Y.O.U等。

图源：《国潮出海｜国际品牌败走，国货好意思妆反攻》

3、国际品牌永久主导行业，国货物牌逐步浸透中低端阛阓。举座来看，我国化妆品行业阛阓主要由国际品牌主导，但国货物牌已在中低端阛阓规模占据一隅之地。从细分阛阓来看，我国护肤品阛阓参与者多且神色漫步。Euromonitor数据娇傲，2023年中国护肤品阛阓排行前十的企业市占率约50.3%，排行前三的循序是欧莱雅、雅诗兰黛和宝洁，市占率分袂为18.1%、7.4%和4.9%，详细占国内护肤大盘比例约为30.4%，阛阓聚会度不高，竞争较为强烈。同期，国际品牌在国内长年浸透占有较大竞争上风，而国内护肤企业起步较晚且多以中小企业为主，竞争力稍显不及。我国彩妆阛阓头部企业上风彰着，国际品牌主导高端规模，国货物牌在中低端规模占据一隅之地。Euromonitor数据娇傲，2023年，欧莱雅的阛阓占有率为23.7%，是第二名LVMH市占率的两倍多，更是上海橘宜市占率的四倍多，稳居龙头地位。笔据Maigoo发布的彩妆十大品牌来看，中国彩妆阛阓高端规模主要为国际品牌，前十均来自迪奥、圣罗兰、香奈儿等大牌浪费公司；中低端规模内，国家具牌卡姿兰、完好日志等国家具牌进入前三名，具有一定影响力。

对于我国化妆品行业往常发展提议

一是推动化妆品和生物医药产业交融发展。生物医药本事不仅不错为化妆品行业改进原料索求的本事妙技，还在抗软弱、皮肤成立等规模为化妆品行业研发功能性家具提供本事撑持。同期，化妆品包材也需要依靠生物可降解本事推动包装首肯绿色环保需求。因而，推动化妆品和生物医药产业的进一步交融发展，不仅能更好地首肯滥用者对功能性新品的需求，更是助力我国化妆品行业转型升级、扫尾弯说念超车的冲突点。

二是加人人具立异力度。艾媒新零卖产业推敲中心的叙述娇傲，频年来，国内化妆品企业凭借“国潮风”和平价、人人阶梯战略，取得了一定发展成效。但与国际品牌比拟，国内化妆品企业在本事研发和新家具开采方面仍处于较弱水平，肆意了企业的不时发展。《2023年中国化妆品阛阓行业发展与滥用知悉》叙述娇傲，特出四成的滥用者以为国产传统品牌需要加大科研参加，推出新家具。企业应提高本身在化妆品本事研发与赶走滚动方面的身手，以首肯阛阓需求，提高本身竞争力。

三是收拢新兴阛阓红利。RECP协定连接奏凯后，开释出浩荡的阛阓红利。数据娇傲，我国出口到RECP国度的化妆品总数，从2021年的9.8亿好意思元快速高涨至2022年15.1亿好意思元，同比涨幅高达53.8%，娇傲出康健的出口增长后劲。在非洲阛阓，中非医药健康合营逐步长远，也推动中非化妆品交易迈上新台阶。中国医保商会数据娇傲，2023年中国与非洲的化妆品收支口交易总数为2.4亿好意思元，较2022年同比增长12.8%，其中出口占总数的95.8%。近五年来，我国对非洲的化妆品出口一直保持郑重增长态势，从2019年的1.9亿好意思元涨至2023年的2.3亿好意思元。我国化妆品企业应紧持新阛阓机遇，不时扩大本身在RECP成员国和非洲等新兴阛阓份额。

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